Пытаться оказать влияние на кого-то, затрагивая его чувства.

«Ах, это неуемное стремление сыграть на чувствительных струнах податливой кинозрительской души! Как оно подводит создателей рекламы… Желая заманить зрителей на сеанс, они забывают о чувстве меры и об элементарной грамотности» (А. Праздников).